县政协十四届四次会议大会发言摘要：擦亮新安医学金字招牌 赋能世界级康养旅游目的地建设
擦亮新安医学金字招牌
赋能世界级康养旅游目的地建设
农工党歙县总支
新时代背景下，随着人们健康意识的不断提升，康养旅游已成为旅游业的新热点。歙县作为新安医学的发祥地，具有深厚的历史人文和中医药资源，应充分发挥名医名药名方优势，主动融入康养文化旅游产业发展，把握世界级休闲度假康养旅游目的地建设大势，推动新安医学传承创新发展，擦亮新安医学“金字招牌”，全面提振新安医学品牌影响力。当前，新安医学在康养旅游领域的应用尚处于起步阶段，还存在一些问题亟待重视和解决，为此建议：
（一）把握传统内核，重塑品牌核心力
提振新安医学文化品牌。深度挖掘新安医学文化内核，从本县历代方志、各姓宗谱等进行搜集和整理，深入挖掘新安医学流派各世家传承人物趣闻轶事、医德医风等历史文化故事，编纂新安医学发展简史，讲好新安医学新时代故事。
擦亮新安医学非遗品牌。全省传统医药类别省级非遗项目共17项，歙县占⅓，全省国家级非遗项目有2项，分别为张一帖内科疗法和西园喉科，均属歙县新安医学。新安非遗世家经验技艺各具特色,应加以提炼，并进行知识产权和品牌商标申报，将新安医学的“老字号”以品牌化的形式进行知识产权保护。
（二）跨界融合创新，增强文化硬实力
创新思维模式。鼓励新安医学研发，由卫健委牵头，加大对新安医学中医课题的研发支持，鼓励县中医院、各新安医学传承人同文旅企业合作，引入市场化思维，以学科、学术助力中医药文旅市场的培养,创新“文+旅”结合的产品开发，做实康养类的产品创新。
强化技术支持。成立县域新安医学中医专家团队，通过深入研究中医药康养理论和技术，结合市场需求，做实中医药康养产品的准入性把关，开发具有创新性和差异化的康养产品。
完善政策体系。加强人才队伍建设，提升服务水平。制定出台支持新安医学康养旅游产业发展的政策措施，包括财政补贴、税收优惠、用地保障等，营造良好的产业发展环境。进一步完善新安医学传承人才培养机制，加强与高校、科研机构的合作，开展新安医学研究，推动产、学、研、用深度融合，同时加快对康养旅游从业人员的培训力度，提升其专业素养和服务技能。
（三）延伸产业链条，提高市场竞争力
打造道地药材产业。突出“好药出新安”概念，选育优种，划定适合地域，创建国家、省级道地药材良种繁育和生态种植基地，做好地源性保护，及时进行农产品地理标志登记，完善溯源机制，培育歙县新安医学道地中药材地标，重点打造金川枣皮、黄山贡菊、上丰绿萼梅、新安陈皮、王村黄精、武阳桑叶、新安江枇杷等道地药材品牌，同时积极引入现代科技手段，推动中药材的深度开发与利用，在传承中创新，在创新中发展，推进徽药药膳体系化研发，推出固本抗老、增肌强身、瘦身美体等品牌膳食产品，通过科研攻关，提升徽药道地中药材的附加值，用科技创新之新质生产力为我县中药材产业的转型升级提供强大的动力支持。
突出业态多元发展。新安医学以其独特的药食同源理念，正逐步焕发出新的生机与活力，在新时代背景下，与文旅产业深度融合，助力我县“徽药”道地药材在药食同源以及打造“文旅+”特色上发力，共同书写着康养保健的新篇章。瞄准市场热点，将新安医学融入餐饮、旅游体验、民宿旅游等方面，鼓励各大旅行社推介新安医学康养品牌路线，提倡酒店民宿免费提供贡菊茶包，积极开发特色文创，打造新安医学线下体验馆，实现消费者“沉浸式”体验新安医学的同时，持续扩大“徽文化·大地艺术季”农文旅品牌影响力，创新推出鲜味果品、养生茶药、美味山珍、徽厨美味等系列旅游商品，打造具有本土特色的文创精品、特色伴手礼等；落实药食同源产品的开发研究，支持“新安养生宴”“石山茗”“荷田水铺”等本地中式餐饮、养生茶饮品牌发展。
延伸康养产业链条。医疗康养产业发展与农业、制造业和服务业高度协同，形成高效完整的价值链，需要广阔的市场空间和消费人群长期支撑。立足“歙彩缤纷”品牌旗下产品，引入行业头部企业，打造产业集群，实现规模化生产，扩大市场占有量，提高产品定位，让新安医学文化在现代社会中得到更为广泛的传播与认同。
（四）打造多元矩阵，扩大宣传影响力
塑造品牌新形象。编制新安医学康养旅游发展规划，明确发展目标和重点任务，推动资源优化配置。打造一批新安医学特色康养小镇、度假村，形成品牌集群效应。立足歙县地域和文化特点，加快打造“新安医学”对外展示新地标，谋划建造“新安医学”文化街区、中医药主题公园等对外展示窗口，围绕深渡镇定潭村新安国医博物馆，加快开展村落基础设施提升，在全县范围内打造一批特色鲜明的康养旅游地标。
探索推广新渠道。建立新安医学康养旅游联盟，加强区域内各地间的合作与交流，实现资源共享、优势互补。根据新安医学品牌形象，明确消费市场定位，加强对新安医学康养品牌的宣传和推广，推出新安医学康养旅游专题线路，提高市场认知度。同时与特色优势和现代多媒体媒介相结合，借助抖音、小红书、微博、B站等消费决策平台展开宣传，以点带面、逐步扩大宣传覆盖面，更新媒体传播形象，从媒体、消费者、从业者等不同角度展开宣传，邀请各类媒体、KOL、KOC等进行专题报道、邀请体验up主以拍摄系列宣传短片，提高新安医学品牌传播度，扩大认知度和认可度。