县政协十四届五次会议大会发言摘要：聚焦文旅消费新群体新赛道 打造全国全域旅游发展示范区

聚焦文旅消费新群体新赛道

打造全国全域旅游发展示范区

民建歙县总支

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。总书记对安徽文化和旅游发展格外重视、寄予厚望，2024年先后考察甘肃、福建、安徽、湖北四省，都有强调把文化旅游业打造成为支柱产业，但唯独对安徽提出“发展全域旅游”要求。总书记的系列重要讲话、重要指示，为我县打造全国全域旅游发展示范区指明了方向，提供了根本遵循。

（一）精准把握消费群体和赛道，着力实施产业转化。随着大众旅游时代的到来和文旅消费新群体的崛起，文旅已从“文+旅”的线性融合，进入到以科技文旅融合为主线、以“城市更新+文旅”“乡村振兴+文旅”“文旅+百业”“百业+文旅”为核心的场景化发展新阶段，消费成为未来拉动经济增长的主动力。Z世代群体（18-26岁）、亲子家庭群体（27-40岁有孩家庭）、银发族群体（55岁以上）、专业兴趣群体（摄影爱好者、美食家、户外运动等基于特定兴趣形成的客群）、中产阶级精英群体（以中高端商务休闲为主导的客群）这“五大”主力消费群体，正重塑和定义首发经济、国潮经济、谷子经济、银发经济、赛会经济、“悦生活”经济、夜经济、“善”经济“八大”新经济赛道。如何聚焦文旅消费新群体新赛道，量身打造产品、场景和业态，布局实施与之配套的产业转化，是未来把文化旅游业打造成为支柱产业的核心关键。

（二）对标“顶流”理清发力方向，推动文旅融合向“价值创造”转型。加强各类新消费群体的消费观念、文旅需求和心理特征的系统性研究，理清重塑文旅产品创新、场景设定和业态发展的发力方向，在“迎合”其情绪价值基础上，重点做好“得少年者得天下”文旅文章。对标国家级全域旅游示范区标准出台针对性激励政策，提升我县文旅产业感官吸引力和潮流吸引力属性，使“打卡”成为游客“出片”的社交资本、景点“出镜”的重要引擎、全域“出圈”的超级媒介。创新科技与人文融合，让游客能深度介入、交流互动、沉浸式体验，进而形成消费依赖“爆款”“顶流”，打造更多有感染力、影响力和传播力的文旅产品。

（三）注重文化叙事与“双创”转化，迎合“奔县之旅”流行趋势。做大“徽文化·大地艺术季”品牌内核，构建歙县特色文化标识体系，加快布局富含“徽州”文化内涵的文博场馆、文旅产业园和文化休闲街区等新场景，全力把歙县打造成“徽文化”地标中心。充分利用我县传统村落集中连片保护、历史文化街区保护、未定级不可移动文物保护等国家级、省级项目的实施良机，创新文物和文化遗产依法保护传承与活化利用方式，让文物和文化遗产活起来、火起来，使之成为我县文旅事业发展的最靓丽底色。强化“徽文化”价值的重新发现，提炼当中所蕴含的家国情怀、创新创业、健康生活等方面的情绪表达，将历史事件、历史名人、民俗民风等转化为崇德向善的文化叙事，培育可体验、可互动、独具特色的文旅业态，激发更多歙县文旅精品、品牌脱颖而出，继而打造类似“歙县鱼灯”这样能够引流的超级文旅IP。积极探索文旅关联产业为先导的“产业+旅游”融合模式，大力发展农事经济、休闲度假经济、创意经济、赛事经济、康养经济、会展经济、文化服务经济等在内的多元化融合型现代文旅产业体系，把我县美食、茶叶、徽药、徽墨、歙砚等特产汇集成“可参与”“可感知”“可传播”的徽州历史经典产业集聚区。统筹好山脉、水脉、文脉，提高乡村的交通通达性和文旅消费的便利性，以乡村旅游集聚区建设片区化发展为突破口，为发展全域旅游厚植新沃土。